Cén fáth a dtitfidh sean -bhranda fogy go minic: tá amanna athraithe, daoine fásta
Sep 30, 2025| Cén fáth a dtitfidh sean -bhranda fogy go minic: tá amanna athraithe, daoine fásta
Chuir rósta costasach agus diongbháilte Luo Yongao miasa ullmhaithe Xibei isteach i ngéarchéim muiníne. Ach níorbh é an chéad imoibriú a bhí ag Jia Guolong ná machnamh a dhéanamh, ach bagairt a dhéanamh ar an bpáirtí eile a agairt as gan tuiscint a fháil ar lónadóireacht. Ligeann an dearcadh seo do theagasc duit conas a bheith i do dhuine maith le tomhaltóirí iad féin a lipéadú go cruinn leis an sean -lipéad branda - tar éis an tsaoil, níl aon duine ag iarraidh airgead a chaitheamh chun athair a cheannach.
Ní cás iargúlta é timpiste ghluaisteáin Xibei riamh. Dúirt Yu Huiyong, cathaoirleach Baiguoyuan, gur chóir do ghnólacht oideachas a chur ar thomhaltóirí a bheith aibí. Zhang Ligang, POF Aikang Guobin, rósta go raibh ionchais na n -úsáideoirí le haghaidh scrúdú fisiciúil ró -ard. Folaíonn na hóráidí seo atá ag na fiontraithe seo an t -uafás céanna: caidrimh ghnó a chasadh isteach i gceann - ar bhealach indoctrination, ag athsholáthar idirphlé comhionann le sotalach agus barr feabhais dosheachanta.
Ar ndóigh, rinne an margadh cúltaca go tapa. Tá an méid díolacháin de ghlasraí réamh -déanta Xibei réamhdhéanta tar éis titim faoi 40% mí ar mhí, agus tá amhras ann faoi cén fáth ar féidir leo a mhúineadh dom conas rudaí a dhéanamh faoi thopaic Baiguoyuan. Tá athrú tagtha ar na hamanna i bhfad ó shin, agus tá daoine óga tar éis stop a chur le fada tar éis blas a chur ar bhlasanna margaíochta an athar.
Léiríonn an tuarascáil stíl mhaireachtála spéisiúil 2025 an fhírinne: tá claochlú bunúsach á chaitheamh ag daoine óga comhaimseartha. Is daoine dallamullóg iad, le 77.7% díobh ag tabhairt tús áite do cibé an bhfuil gá acu leis. Is féidir éadaí agus áilleacht a shábháil, ach ní bhíonn bia, taisteal, agus tomhaltas spioradálta stingy riamh. Is léir gur bhuail tacair béile réamh -déanta Xibei, a chosain na céadta Yuan, go soiléir nach raibh luach na préimhe ag meaitseáil. Níos tábhachtaí fós, tá gá le luach mothúchánach. Ceannaíonn daoine óga bréagáin trendy chun strus a mhaolú, agus is é atá i gceist le peataí a choinneáil ná bainc chumhachta mhothúchánacha a aimsiú. Fiú nuair a bhíonn siad ag ithe, ní mór dóibh na caighdeáin cháilíochta, blas agus praghas a bhreithniú.
Conas is féidir le brandaí fáil réidh leis an sean -bhlas?
Chun an sean -lipéad a bhaint as, ní pacáistiú margaíochta sármhaith é riachtanais bhranda, ach claochlú críochnúil ar an loighic oibríochtúil bhunúsach. Is iad na cúig threo seo an eochair chun briseadh tríd:
1. Éisteacht dhomhain: Toimhdí Taithí a chur ar leataobh agus dul isteach i bhfíor -riachtanais na dtomhaltóirí
Is minic gurb é an túsphointe de shean -cheo Wei an branda a shainmhíníonn a riachtanais reatha le rath roimhe seo. Is é an chéad chéim chun fáil réidh leis ná ligean go réamhghníomhach mo bhraistint sa tionscal agus úsáid a bhaint as bealaí éagsúla chun saol fíor na dtomhaltóirí a threisiú. Ní hamháin go ndéanann suirbhéanna ceistneora, ach go dtéann siad isteach i ardáin shóisialta chun féachaint ar a rósta laethúil, a n -iompar agus a nósanna a bhreathnú, agus fiú grúpaí cumarsáide úsáideoirí a bhunú le haghaidh dialóige díreach - Is ionbhá é an croí seachas athbhreithniú, chun a thuiscint cén fáth a dteastaíonn siad, seachas breithiúnas a thabhairt ar a bhfuil de dhíth orthu.
2. Meas Comhionann: Lipéad na nOideachasóirí a chuimilt agus aitheantas a thabhairt do shuibiachtúlacht na dtomhaltóirí
Ní hé an rud nach dtaitníonn le daoine óga comhairle an bhranda, ach an dearcadh diúltach nach dtuigeann tú. Chun tomhaltóirí a urramú, ní mór dúinn a gceannasacht chognaíoch a aithint ar dtús. Ná rangaigh riachtanais nideoige mar aineolas ar an tionscal, ná léirmhíniú ar athbhreithnithe diúltacha a bheith ró -phiocach, agus ná cuir loighic do tháirge i bhfeidhm mar an caighdeán ceart. Is é fíor -mheas glacadh le héagsúlacht na riachtanas. Mar shampla, glacadh le duine a thugann aire do chostas - éifeachtúlacht, duine a thugann aire do thaithí, agus duine a thugann aire do athshondas mothúchánach; Is é an luach a bhaineann le haiseolas a aithint, fiú guthanna diúltacha, mar chomharthaí éilimh seachas tuairimí a chur i gcoinne. Déanaimis súil le chéile agus féach cá luíonn an fhadhb in ionad an méid ba chóir duit a thuiscint.
3. Dílárú Cinnidh: Toil na Boss a bhriseadh agus ligean d'úsáideoirí páirt a ghlacadh i bhfoirgneamh branda
Níl mé ag iarraidh go mbraithfeá, ba mhaith liom an cinneadh ceannasach - a dhéanamh gur dóigh liom gurb é an fhoinse dhíreach de old fogy wei. Is é an rud is tábhachtaí maidir le dílárú ná cinneadh éigin a thabhairt - cumhacht a dhéanamh d'úsáideoirí: roimh fhorbairt táirgí, fiafraigh cad iad na feidhmeanna a theastaíonn uait, agus seirbhísí á mbaint amach agat, iarr an bhfuil sé áisiúil dul i dtaithí ar an mbealach seo, agus fiú a iarraidh ar an treo gníomhaíochta branda a bhfuil suim agat iontu. Cinneadh - ag déanamh, ní chlaonann na táirgí a sheoltar ó na riachtanais, agus aistreoidh an gaol idir an branda agus na húsáideoirí freisin ó ghlacadh éighníomhach go rannpháirtíocht ghníomhach, ag laghdú an aversion forchurtha.
4. ATHRÚCHÁIN Cognaíoch: Briseadh as an taithí Cocoon agus coinnigh suas le hathruithe i dtreochtaí tomhaltóirí
Is é an chúis bhunúsach leis an sean -bhlas Deng ná soladú na smaointeoireachta: is dóigh liom i gcónaí gur féidir loighic an ratha san am atá thart a úsáid anois, agus is dóigh liom i gcónaí go bhfuil riachtanais na ndaoine óga fós ar an seanbhealach céanna. Ach tá na hathruithe sa mhargadh tomhaltóra i bhfad níos tapúla ná nuashonrú taithí - Mar shampla, san am atá thart, rinneadh luacháil ar phraiticiúlacht fheidhmiúil, ach anois tá luach mothúchánach luachmhar; San am atá thart, bhí meas againn ar údarás branda, ach anois is mór againn athshondas aonair; San am atá caite, dhírigh muid ar scaipeadh scála mór -, ach anois is mór againn for -rochtain bheacht. Ciallaíonn atriall cognaíoch an táimhe a bhriseadh go gníomhach ar an méid a rinne mé ar ais ansin agus mo thuiscint ar dhaoine óga a nuashonrú go rialta: gan iad a lipéadú mar 'Is breá le Z Generation Táirgí cáiliúla Idirlín', gan na caighdeáin chéanna a d'úsáid muid chun an lá atá inniu ann a thomhas, ach ag coinneáil íogaireacht le treochtaí nua, toilteanach a admháil go gcaithfidh mé níos mó a thuiscint, ionas gur féidir le smaointeoireacht an bhranda coinneáil suas le luas na n -úsáideoirí.
Ní bhíonn aincheist na ndaoine Xibei riamh ann nach bhfuil taithí acu go leor, ach go dtéann siad ina n -ualach ar a dtaithí. Tá sé cruthaithe ag an margadh tomhaltóra in 2025 cheana féin gurb é croílár an ghnó malartú luacha, ní oideachas a bheith ag teacht chun cinn.
Ní dhiúltaíonn daoine óga brandaí, ach diúltaíonn siad go mbreathnófar orthu; Gan an traidisiún a fhuarú, ach déine a fhuarú. Nuair a bhíonn brandaí toilteanach squat síos agus éisteacht, is féidir le sean -bhrandaí a bheith ina rogha nua daoine óga.
Tar éis an tsaoil, tugann na hamanna luach saothair i gcónaí do bhrandaí a thuigeann mé agus a chuireann deireadh le daoine fásta a mhúineann dom.